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Oct 11, 2023

Redação da Canalys

Quarta-feira, 30 de agosto de 2023 A pesquisa da Canalys revela que o mercado de smartphones do Sudeste Asiático caiu 15% ano a ano no segundo trimestre de 2023, para 20,9 milhões de unidades, a remessa mais baixa desde 2014, como o cenário desfavorável

Quarta-feira, 30 de agosto de 2023

A pesquisa da Canalys revela que o mercado de smartphones do Sudeste Asiático caiu 15% ano a ano no segundo trimestre de 2023, para 20,9 milhões de unidades, a remessa mais baixa desde 2014, à medida que as condições macroeconômicas desfavoráveis ​​continuavam. Isto levou a um aumento do stock antigo, sufocando novas iniciativas e inventário dos fornecedores e a uma época festiva sem brilho.

O declínio nas remessas marcou a sexta queda consecutiva no crescimento no Sudeste Asiático. “As marcas mantiveram uma abordagem cautelosa no trimestre e concentraram-se no fortalecimento do posicionamento do canal para a sustentabilidade das ações a longo prazo”, disse Le Xuan Chiew, analista da Canalys. “A Apple aumentou os esforços de incentivo de canal à medida que enfrentava desafios na calibração de seu estoque de iPhone 14 não profissional. A Samsung também normalizou o estoque de canal. Seus modelos de gama baixa e média enfrentaram a canibalização de produtos, pois os estoques antigos com descontos causavam preços instáveis ​​e ofertas desordenadas de produtos. Enquanto isso, a Transsion foi o único fornecedor a crescer (31%), entrando entre os cinco primeiros pela primeira vez, com incentivos agressivos de canal, concentrando-se em cidades de nível 2. As submarcas Infinix e Tecno empregaram iniciativas como pacotes e descontos de dispositivos gratuitos, juntamente com modelos de baixo custo acessíveis.

Apesar de um declínio anual de 26%, a Samsung manteve a liderança no Sudeste Asiático, expedindo 4,2 milhões de unidades, ganhando 20% de quota de mercado, impulsionada pelos seus novos modelos da série A. A OPPO manteve a sua segunda posição, expedindo 3,4 milhões de unidades e conquistando uma quota de mercado de 16%. A OPPO investiu no aumento da visibilidade da marca das suas séries Find e Reno e expandiu a sua presença como operadora em mercados como a Malásia e a Tailândia. Xiaomi e Transsion venderam 2,9 milhões de unidades, cada uma ganhando 14% de participação de mercado, respectivamente. A Xiaomi aproveitou o novo lançamento de sua série Redmi Note 12 como um importante impulsionador de volume. A Transsion expandiu a sua quota de mercado através da expansão na Malásia, Tailândia e Indonésia, ao mesmo tempo que solidificou a sua posição de líder de mercado nas Filipinas. A realme recuperou o quinto lugar, vendendo 2,6 milhões de unidades e conquistando uma participação de mercado de 12% ao obter sucesso com seus novos lançamentos da série C.

“No segundo trimestre de 2023, o aumento da adoção de 5G em mercados centrados em operadoras, como Tailândia e Malásia, gerou algum impulso, à medida que as operadoras de telecomunicações buscam dispositivos 5G econômicos para promoções”, acrescentou Chiew. “As remessas caíram 7% e 11% com relação ao ano anterior, respectivamente, nesses mercados, mas o crescente canal de telecomunicações suavizou o declínio. O 5G acessível continua a ser um fator-chave para manter a participação a longo prazo nos mercados impulsionados pelas telecomunicações. A Samsung, por exemplo, obteve sucesso com o seu A14 5G no canal de telecomunicações, enquanto a OPPO e a vivo também entraram neste segmento através do A78 5G e Y36 5G. Por outro lado, mercados como a Indonésia e as Filipinas caíram 13% e 18%, respetivamente. As marcas nestes mercados tiveram de subsidiar os seus parceiros de canal, uma vez que o excesso de inventário do canal forçou os retalhistas a liquidar os stocks abaixo do custo para criar espaço para novos envios. O Vietname, sendo uma economia orientada para a exportação, testemunhou um declínio nas remessas de 24%, uma vez que estava altamente exposto ao abrandamento económico global.

“Espera-se que o mercado ganhe impulso no segundo semestre de 2023, à medida que o estoque do canal retorna a níveis mais saudáveis”, disse Sheng Win Chow, analista da Canalys. “O aumento dos programas de incentivo e de novos lançamentos de alto padrão deve aumentar as vendas no varejo do terceiro trimestre de 2023 em diante. As perspectivas de longo prazo para o Sudeste Asiático estão intactas e a Canalys espera um crescimento de meio dígito em 2024. A expansão do canal online contribuirá em grande parte para o crescimento futuro, à medida que os investimentos dos operadores de comércio electrónico melhoram a infra-estrutura e o pagamento atempado e a logística permitirão e-varejistas escalarem com mais eficiência. O aumento das despesas de marketing estimulará a procura, permitindo descontos mais agressivos. Além disso, o aumento do rendimento disponível na região proveniente de uma classe média em expansão e da população jovem que entra no mercado de trabalho são fortes razões para esperar uma paisagem melhorada.”

Remessas de smartphones no Sudeste Asiático e crescimento anual